品牌应该怎样有效地利用媒体软文营销来宣传推广
日期:2022-10-26 16:52:15 来源:软文管家
近年来,互联网相关产品更新换代的速度令人瞠目结舌,掌媒人认为,随着互联网的高速发展,这不仅仅是消费者生活习惯的大变化,更是一次全新的推广机会。
提升品牌一直是商家发展的一个重要战略,随着时代改变其方式也在不断变化,从最初的电视、广播、宣传画,逐步发展为线上广告、App网站内页广告、媒体软文报道、当下比较火热的短视频宣传、直播带货等。
尽管短视频和直播对原创作者的影响巨大,但媒体软文营销仍然是企业营销中不可或缺的重要环节。一方面,软文营销报道比短视频呈现的内容更为全面、详细;另一方面,软文能够无限期保存,而且比短视频更易被检索,因此,文字版广告具有其独特的优势和魅力。
所以,品牌应该怎样有效地利用媒体的软文营销来宣传推广?小编提出了三条可行的建议方案。
首先可以集中精力,有针对性的宣传。对中小企业来说,大多没有设立独立的公共关系部,面对网络上的负面信息,公关危机最直接有效的方法,就是通过正面的正面宣传来引导,让负面不实的报道变成石沉大海。对于这一点,企业面对虚假信息要有的放矢,按照负面报道的条理清晰有理地说明。与此同时,也不要把目光全部放在负面信息上,分出一部分来报道企业的优秀事件和产品,靠实力挽回形象。
毫无疑问,防微杜渐比亡羊补牢更有效。所以,企业可以把软文推广营销作为日常宣传渠道,制定长期有效而又有目的的传播策略,不仅能够保持品牌持续曝光,优化品牌形象,还可以在公司遭遇危机公关时起到防御作用,尽量减少负面信息的影响。
另外,在遇到公共关系危机时,企业除了快速准备相应的文案、软文外,还需要找到高效、专业的软文营销平台。依据掌媒人多年营销经验,企业在进行软文营销的公关维护时,首先要考虑的是其资源,渠道资源容量大只是一种,资源覆盖广,门户、垂直领域、地域分布等各方面属性同样重要;其次要考虑平台的专业度,渠道资源容量大只是其中之一,资源覆盖面广,门户、垂直领域、地域分布等各方面属性同样重要;
在信息爆炸的今天,每个热点、每个危机,都可能成为企业营销的助推器。学习灵活运用软文营销,可以更从容地应对每个相关事件和话题,讨论也好,争议也罢,在品牌软文推广营销的过程中,是企业不断发展和成长的印记。
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